12月12日，多映生物科技品牌上市暨產(chǎn)品發(fā)布會在廈門盛大啟幕。來自生物科學、醫(yī)學、媒介策略、品牌營銷等行業(yè)的專家、KOL及各大媒體、嘉賓蒞臨現(xiàn)場，共同見證新興護膚國牌聚力新生，深度探討在消費期待和消費需求雙重升級的大環(huán)境中，以多映為代表的新國貨，如何打造真正的品牌力量，成為中國功效護膚市場的長期主義者。

發(fā)布會上，多映（廈門）生物科技有限公司總經(jīng)理鄭云龍先生也發(fā)表了主題演講《國貨崛起：新興護膚國牌的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)》，結合國牌市場大背景，講述了多映的品牌實踐歷程及未來發(fā)展愿景。

以下是主題演講實錄：

尊敬的各位來賓、媒體朋友們：

大家好！感謝大家在百忙之中抽出寶貴的時間，共同見證多映和醫(yī)本通品牌的誕生。今天我想分享的是 —— 國貨崛起：新興護膚國牌的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。

主要包括三個方面：

第一，國貨崛起時代的市場機遇

第二，新興護膚國牌所面臨的挑戰(zhàn)

第三，多映的產(chǎn)品力打造與品牌心智建設

回顧一下國貨護膚品牌的發(fā)展歷程，可以看到近十年來，國貨護膚市場發(fā)生了比較顛覆性的變化。在過去的幾十年中，外資品牌壓倒性的市場占比讓國貨品牌幾乎沒有喘息的空間。然而，從“中國制造”到“中國品牌”崛起的近十年，國貨護膚品憑借著在產(chǎn)品研發(fā)領域的投入與聚焦，逐漸形成了一批強勢原料供應鏈，也同時在品牌上極其敏銳地適應著電商時代的精準打法。比起風靡一時的外資品牌頻頻因“水土不服”黯然離場，國貨品牌的主場優(yōu)勢可謂日益飆升。尤其是近幾年來，隨著中國年輕一代消費群體的加入，功效護膚、成分護膚、精簡護膚等概念逐漸生成，也深深植入并影響著新一批消費浪潮。尤其是國內(nèi)“功效性護膚”賽道在近十年內(nèi)的逐漸升溫，大量新銳品牌從線上渠道涌現(xiàn)，市場規(guī)模不斷擴大，在更垂類聚焦的賽道中，龐大的市場需求也催生了許多功效型護膚國牌，比如可復美、潤百顏、薇諾娜、HBN等。

當然，做國貨仍然有難度，我們在尋求機遇的同時也面臨著諸多挑戰(zhàn)。一是，國內(nèi)功效護膚領域已逐步邁入3.0時代，各級市場中都匯聚了大批同行摩拳擦掌；二是中國品牌的確很難在短時間內(nèi)形成品牌建設層面的營銷成果，趕上國際大牌幾十甚至上百年的品牌積累，我們現(xiàn)在所能看到的頭部國牌也都還處在品牌策略成長期；三是消費者對于護膚產(chǎn)品的需求和期待正在不斷升級，當前這批消費者已不再是精簡護膚、成分護膚的“小白玩家”，“尋找適合自己的有效成分”已逐漸成為某種強大的市場聲浪。如何在確保核心產(chǎn)品力的同時，塑造出創(chuàng)新形象和獨特價值，是新興國牌當前的重要課題。

但我們?nèi)匀粓孕耪咴谝粭l正確的路上，近十年間，護膚國牌的大跨步有目共睹。根據(jù)弗若斯特沙利文報告的預估，2026年中國本土品牌的市場份額將超越外資品牌，尤其是我們所關注的功效性護膚市場，到2025年，其規(guī)模預計將達到1757億元。可以說，我們看到了巨大的市場潛力和機遇，也更加激發(fā)了我們在這個領域探索和創(chuàng)新的熱情。

品牌突圍正當時，多映的核心產(chǎn)品力打造與品牌心智建設就是我們當前的主要目標。在現(xiàn)如今的國內(nèi)化妝品行業(yè)中，“口碑”“復購”早已成為產(chǎn)品力的直觀體現(xiàn)，如果產(chǎn)品沒有被復購的能力，產(chǎn)品力就已經(jīng)輸在起跑線，我們做的是“種草”，要的是“忠誠”。因此，在多映生物創(chuàng)立之初，我們便追隨著“讓功效真的有效”的研發(fā)宗旨，聚焦產(chǎn)品力。我們打造了多映和醫(yī)本通兩個品牌，匯聚了一支充滿熱情與專業(yè)精神的團隊，從產(chǎn)品監(jiān)管到生產(chǎn)，從包裝設計到配方選擇，嚴格把控每一個環(huán)節(jié)，確保每一款產(chǎn)品都符合最高標準。

多映和醫(yī)本通的創(chuàng)立并非一時激情，在品牌創(chuàng)立前，我們投資公司已經(jīng)在生物醫(yī)藥領域投資多年，吳董帶領投資團隊通過一輪輪國內(nèi)外的調(diào)研走訪和實地考察，深入了解到“合成生物學技術”，也由此發(fā)現(xiàn)了一種極具潛力和價值的成分——重組Ⅲ型人源化膠原蛋白。它被稱為是“嬰兒膠原蛋白”，除了可以形成有彈性的細胞外基質(zhì)之外，還具有修復的信號分子功能。既可以用于醫(yī)療美容，迅速填補皺紋，提拉緊致松弛下垂皮膚，也可以作為進階日常護理，激活細胞，促進肌膚自身生成膠原蛋白，根源修復，抵御肌膚衰老。我們認為重組Ⅲ型人源化膠原蛋白將成為未來護膚領域的明星成分，基于膠原蛋白對人體皮膚的重要功效，基于現(xiàn)代生物合成技術與基因重組技術，從肌膚源頭提供全方位肌膚問題解決方案，讓皮膚真正實現(xiàn)肌膚屏障深度修護。

另外，自品牌創(chuàng)立以來，我們也格外重視品牌心智的打造與呈現(xiàn)。針對多映，我們將其定義為“成分美學護膚品牌”，為消費者打造“內(nèi)煥活、外補充、芯提升”全方位的護膚方案。何為“內(nèi)煥活、外補充、芯提升”呢？是基于多映產(chǎn)品的三大核心成分：重組III型人源化膠原蛋白、輕齡肽、核糖的三角結構設計提出的。簡言之，就是我們給多映最重要的重組III型人源化膠原蛋白成分，找了兩大助攻，輕齡肽與核糖，多維促進成纖維合成膠原蛋白，提升細胞活性，為細胞供能，延緩衰老。我們還在此基礎上提出了獨家科技——COL.SYNBOOST膠原智配科技，在制造膠原的同時，實現(xiàn)膠原倍增。一方面由內(nèi)煥活肌底，喚醒肌膚再生力，一方面由外持續(xù)補充，提升肌膚防御力，更從“芯”出發(fā)，強韌內(nèi)源力。既是三管齊下，我們就從“內(nèi)”“外”“芯”三個方面提取了品牌概念。

有了這樣一個全方位的三角公式，我們所倡導的護膚理念也得以呈現(xiàn)，就是最近風很大的“早P晚R”。早P晚R，即早防護、晚修護，其原理來自2017年獲得年度諾貝爾生理學或醫(yī)學獎的晝夜節(jié)律理論，應用到護膚領域，皮膚作為身體最大的器官，當然更應該遵循晝夜節(jié)律，那么，以遵循人體自然防修體系、順應肌膚自然時區(qū)的作息來分配護膚方式，必然事半功倍——先“修護”建立健康肌膚屏障，再“功效”溫和抗老，日修垮，保護膠原；夜淡紋，促生膠原。這也是多映在持續(xù)探索的“修護+抗老”合二為一的解決方案。在目前已經(jīng)由我們的產(chǎn)品呈現(xiàn)了出來，比如我們主推的“膠原小芯片”——多映重組膠原蛋白早晚次拋精華液。

我們希望用更高效的成分，打造出更具針對性的功效護膚產(chǎn)品，為消費者帶去“內(nèi)外兼修”的精簡護膚哲學，以“減負”的方式實現(xiàn)“煥新”，這也是品牌的初衷“多自在，映生機”。我們認為，肌膚是身體內(nèi)在狀態(tài)的顯化，更是每個人生活日常的映射，只有由內(nèi)而外的自在，才有日日煥新的生機。所以，向外，我們以產(chǎn)品為引領，尊重“肌膚時區(qū)”，從肌膚生態(tài)系統(tǒng)的本質(zhì)出發(fā)，應對不同肌齡的需求；向內(nèi)，我們從產(chǎn)品成分概念延伸至品牌哲學概念，鼓勵消費者傾聽內(nèi)在的需求，尊重“個人時區(qū)”，選擇適合自己的生活方式，忠于自我，從護膚開始，實現(xiàn)內(nèi)外煥新的自洽。這是多映要在產(chǎn)品功效上持續(xù)探索的初心，更是多映想在品牌理念上持續(xù)傳達的內(nèi)涵。

針對醫(yī)本通，我們將其打造為“專業(yè)醫(yī)美增效品牌”，由多位合成生物學專家、蛋白質(zhì)工程專家、高分子化學與物理博士共同助力，運用合成生物學技術，以重組III型人源化膠原蛋白為核心，更好地服務那些在醫(yī)美術后需要細致呵護的人群。“創(chuàng)新”“純粹”“增效”是醫(yī)本通的品牌主張。希望通過對創(chuàng)新生物科技的不斷探索，為消費者找到更純粹、更高效的價值產(chǎn)品，從而打造出更具認可度的護膚品牌。我認為中國功效護膚國牌的下一步，正是在科研實力的基礎上，打造出全方位塑造品牌心智的實力，多映也將在這方面持續(xù)深耕，走好護膚國牌的品牌建設之路。今天我們非常榮幸地邀請到了來自生物科學、醫(yī)學、平臺策略、品牌營銷等領域的專家學者，以及追求科學護膚的達人們，他們將在稍后的圓桌會議中與我們一起分享心得、交流經(jīng)驗，共同探討如何在國內(nèi)市場打造真正的品牌力量。

在科技日新月異的時代里，技術有創(chuàng)新，品質(zhì)有更迭，模式有顛覆，才能步履鏗鏘，堅定有力。國貨品牌前景無限，正值欣欣向榮之際，我們也秉持著長期主義的發(fā)展愿景，致力做中國功效護膚市場的長期主義者。最后，我要衷心感謝在座各位的支持與厚愛。正是有了你們的關注與信任，才使得多映有了成長的動力。

現(xiàn)在是中國護膚品牌最好的時代，正如我們的企業(yè)愿景：生物科技賦能健康美麗，希望通過我們的品牌，為健康美麗事業(yè)的全面升級貢獻一份力量。我誠摯地邀請大家加入我們的行列，一起創(chuàng)造出一個享譽全球的中國原創(chuàng)品牌，謝謝大家！